Tên thương mại là một yếu tố quan trọng trong việc tạo dựng thương hiệu và khẳng định vị thế của doanh nghiệp trên thị trường. Nó đóng vai trò như dấu hiệu nhận diện độc đáo, giúp phân biệt doanh nghiệp này với các doanh nghiệp khác, đồng thời tạo dựng niềm tin và sự tin tưởng của khách hàng đối với sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp.
Bài viết này sẽ làm rõ khái niệm tên thương mại là gì? Vai trò và tầm quan trọng của tên thương mại đối với doanh nghiệp, đồng thời trình bày các điều kiện để bảo hộ tên thương mại và những hành vi vi phạm tên thương mại.
Tên thương mại là gì?
Tên thương mại ( tiếng anh là Trade Namelà tên gọi của tổ chức, cá nhân sử dụng trong hoạt động kinh doanh, dùng để nhận biết và phân biệt chủ thể kinh doanh mang tên gọi đó với chủ thể kinh doanh khác trong cùng lĩnh vưc (Khoản 21 Điều 4 Luật Sở hữu trí tuệ)
Về cơ bản, do được sử dụng trong hoạt động kinh doanh hàng ngày của doanh nghiệp, nên tên thương mại sẽ phải đáp ứng các yêu cầu mà pháp luật doanh nghiệp dành cho tên doanh nghiệp.
Theo đó, tên thương mại phải là tập hợp các chữ, phát âm được và có nghĩa. Tên thương mại gồm hai phần: phần mô tả và phần phân biệt.
Phần mô tả là tập hợp các từ có nghĩa mô tả tóm tắt loại hình kinh doanh.
Phần phân biệt là tập hợp các chữ cái phát âm được, có thể có nghĩa hoặc không có nghĩa. Ví dụ: với tên “Công ty Luật SB Law”, phần mô tả là “Công ty Luật TNHH” không có khả năng phân biệt với các công ty luật khác, phần phân biệt là SB Law. Hiện nay, tên thương mại thường là tên doanh nghiệp.
Vai trò và tầm quan trọng của tên thương mại đối với doanh nghiệp
Tên thương mại đóng vai trò vô cùng quan trọng đối với doanh nghiệp, góp phần tạo dựng thương hiệu và thúc đẩy sự phát triển bền vững của doanh nghiệp. Dưới đây là một số vai trò và tầm quan trọng chính của tên thương mại:
Phân biệt doanh nghiệp với các đối thủ cạnh tranh
Tên thương mại là dấu hiệu nhận diện độc đáo, giúp phân biệt doanh nghiệp này với các doanh nghiệp khác trên thị trường. Nhờ có tên thương mại riêng biệt, doanh nghiệp có thể thu hút sự chú ý của khách hàng, tạo dựng hình ảnh thương hiệu riêng và khẳng định vị thế trên thị trường.
Tạo dựng niềm tin và sự tin tưởng của khách hàng
Tên thương mại uy tín và chất lượng sẽ giúp doanh nghiệp tạo dựng niềm tin và sự tin tưởng của khách hàng. Khi khách hàng biết đến và tin tưởng vào tên thương mại của doanh nghiệp, họ sẽ có xu hướng lựa chọn sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp đó hơn so với các đối thủ cạnh tranh.
Bảo vệ quyền lợi của doanh nghiệp
Tên thương mại được bảo hộ bởi pháp luật giúp doanh nghiệp bảo vệ quyền lợi của mình khỏi những hành vi xâm phạm, giả mạo. Nhờ vậy, doanh nghiệp có thể yên tâm kinh doanh và phát triển thương hiệu của mình mà không lo bị ảnh hưởng bởi các đối thủ không lành mạnh.
Tăng giá trị thương hiệu
Một tên thương mại mạnh và được bảo hộ có thể góp phần tăng giá trị thương hiệu của doanh nghiệp. Khi giá trị thương hiệu tăng lên, doanh nghiệp có thể thu hút được nhiều khách hàng tiềm năng hơn, đồng thời tạo dựng được lợi thế cạnh tranh trên thị trường.
Thu hút đầu tư
Tên thương mại uy tín và chất lượng có thể thu hút sự chú ý của các nhà đầu tư. Khi có được sự đầu tư từ các nhà đầu tư, doanh nghiệp có thể có thêm nguồn lực để phát triển kinh doanh, mở rộng thị trường và nâng cao hiệu quả hoạt động
Điều kiện để bảo hộ tên thương mại
Theo Điều 76 Luật Sở hữu trí tuệ 2005, tên thương mại được bảo hộ nếu có đủ các điều kiện sau:
Khả năng phân biệt
Tên thương mại phải có khả năng phân biệt chủ thể kinh doanh mang tên thương mại đó với các chủ thể kinh doanh khác trong cùng lĩnh vực và khu vực kinh doanh.
Điều này có nghĩa là tên thương mại phải đủ độc đáo và riêng biệt để người tiêu dùng có thể dễ dàng nhận diện và phân biệt được với các thương hiệu khác trên thị trường.
Không vi phạm pháp luật
Tên thương mại không được vi phạm các quy định của pháp luật Việt Nam, bao gồm:
- Không được trái với đạo đức, thuần phong mỹ tục;
- Không được gây nhầm lẫn với tên của tổ chức nhà nước, tổ chức chính trị, tổ chức xã hội;
- Không được xâm phạm quyền của người khác;
- Không được trái với quy định về cạnh tranh.
Không trùng hoặc tương tự đến mức gây nhầm lẫn
Tên thương mại không được trùng hoặc tương tự đến mức gây nhầm lẫn với:
- Tên thương mại mà người khác đã sử dụng trước trong cùng lĩnh vực và khu vực kinh doanh;
- Nhãn hiệu của người khác hoặc với chỉ dẫn địa lý đã được bảo hộ trước ngày tên thương mại đó được sử dụng.
Đã được sử dụng
Tên thương mại phải đã được sử dụng trong kinh doanh trước khi được đăng ký bảo hộ.
Đăng ký bảo hộ
Để được bảo hộ, tên thương mại phải được đăng ký với Cục Sở hữu trí tuệ.
Ngoài ra, cần lưu ý rằng quyền bảo hộ tên thương mại chỉ có hiệu lực trong vòng 10 năm kể từ ngày đăng ký. Sau khi hết hạn bảo hộ, tên thương mại có thể được sử dụng bởi bất kỳ ai khác.
Các hành vi xâm phạm tên thương mại
Theo Điều 82 Luật Sở hữu trí tuệ 2005, hành vi xâm phạm tên thương mại bao gồm:
Sử dụng tên thương mại của người khác mà không được phép
Hành vi này bao gồm việc sử dụng tên thương mại của người khác trên bao bì, hàng hóa, phương tiện kinh doanh, trong quảng cáo, hoặc trong các hoạt động kinh doanh khác mà không được phép của chủ sở hữu tên thương mại.
Sử dụng tên thương mại trùng hoặc tương tự đến mức gây nhầm lẫn với tên thương mại của người khác:
Hành vi này bao gồm việc sử dụng tên thương mại trùng hoặc tương tự đến mức gây nhầm lẫn với tên thương mại của người khác, khiến người tiêu dùng có thể nhầm lẫn về nguồn gốc, xuất xứ của hàng hóa, dịch vụ.
Sử dụng tên thương mại nhằm gây nhầm lẫn về nguồn gốc, xuất xứ của hàng hóa, dịch vụ
Hành vi này bao gồm việc sử dụng tên thương mại nhằm tạo ấn tượng sai lệch về nguồn gốc, xuất xứ của hàng hóa, dịch vụ, khiến người tiêu dùng có thể nhầm tưởng rằng hàng hóa, dịch vụ của họ có liên quan đến chủ sở hữu tên thương mại được bảo hộ.
Hậu quả của hành vi xâm phạm tên thương mại
Chủ sở hữu tên thương mại bị xâm phạm có quyền yêu cầu chủ thể vi phạm chấm dứt hành vi xâm phạm, bồi thường thiệt hại và có thể yêu cầu thực hiện các biện pháp khác như:
- Thu hồi hàng hóa, dịch vụ xâm phạm;
- Loại bỏ tên thương mại xâm phạm khỏi bao bì, hàng hóa, phương tiện kinh doanh, quảng cáo;
- Công bố thông tin về hành vi xâm phạm tên thương mại.
Trên đây là những thông tin quan trọng về tên thương mại là gì? Tên thương mại đóng vai trò quan trọng trong việc bảo vệ quyền lợi của doanh nghiệp, góp phần thúc đẩy sự phát triển của thị trường cạnh tranh lành mạnh. Doanh nghiệp cần nâng cao nhận thức về tầm quan trọng của tên thương mại và thực hiện các biện pháp để bảo hộ hiệu quả cho tên thương mại của mình.
Ngoài ra, doanh nghiệp cũng cần tuân thủ các quy định của pháp luật về tên thương mại để tránh những hành vi vi phạm, gây ảnh hưởng đến quyền lợi của bản thân và người tiêu dùng.
|
