Liên quan đến chiến lược sản phẩm, doanh nghiệp cần đưa ra một số quyết định quan trọng liên quan đến nhãn hiệu hàng hóa. Dưới đây là các vấn đề cần xem xét:
Quyết định về nhãn hiệu sản phẩm:
Việc gắn nhãn hiệu cho sản phẩm có thể tạo lòng tin cho khách hàng, giúp họ phân biệt và nhận diện sản phẩm của công ty giữa hàng loạt sản phẩm tương tự. Điều này cũng hỗ trợ các cơ quan quản lý trong việc chống hàng giả. Tuy nhiên, việc gắn nhãn hiệu sẽ kéo theo chi phí cho quảng cáo và đăng ký bảo hộ, dẫn đến tăng chi phí và giá bán sản phẩm.
Doanh nghiệp cần quyết định xem có nên gắn nhãn hiệu cho sản phẩm hay không. Việc gắn nhãn hiệu giúp tạo lòng tin cho khách hàng và phân biệt sản phẩm trong thị trường, nhưng cũng đi kèm với chi phí quảng cáo và đăng ký bảo hộ nhãn hiệu.
Quyết định về người đứng tên nhãn hiệu
Doanh nghiệp có thể chọn để sản phẩm mang nhãn hiệu của chính mình, hoặc nhãn hiệu của nhà trung gian (nhà phân phối). Quyết định này ảnh hưởng đến cách thức tiếp cận thị trường và chiến lược kinh doanh.
Có ba lựa chọn chính về chủ sở hữu nhãn hiệu, mỗi lựa chọn đều có ưu và nhược điểm riêng:
- Nhãn hiệu của nhà sản xuất: Sản phẩm mang nhãn hiệu của nhà sản xuất có uy tín sẽ được khách hàng tin tưởng hơn, vì nhãn hiệu này đã được khẳng định giá trị.
- Nhãn hiệu của nhà phân phối trung gian: Sản phẩm được gắn nhãn hiệu của các nhà phân phối lớn và có uy tín cũng tạo được sự tin cậy nhất định.
- Nhãn hiệu kết hợp: Sản phẩm mang cả nhãn hiệu của nhà sản xuất và nhà phân phối, giúp tăng cường uy tín từ cả hai bên.
Các quyết định liên quan đến tên nhãn hiệu
Doanh nghiệp cần cân nhắc kỹ lưỡng khi đặt tên nhãn hiệu cho sản phẩm, vì tên nhãn hiệu không chỉ phản ánh giá trị sản phẩm mà còn ảnh hưởng đến việc đăng ký bảo hộ và nhận diện thương hiệu trên thị trường. Có bốn phương pháp đặt tên cho sản phẩm:
Tên nhãn hiệu đồng nhất: Sử dụng một tên thương hiệu cho tất cả sản phẩm do công ty sản xuất, giúp tiết kiệm chi phí quảng cáo và bao bì. Tuy nhiên, nếu một sản phẩm thất bại, nó có thể ảnh hưởng tiêu cực đến toàn bộ thương hiệu.
- Tên nhãn hiệu chung cho từng dòng sản phẩm: Đặt tên chung cho các nhóm sản phẩm tương tự, giúp tạo sự nhận diện nhưng có thể gây nhầm lẫn về chất lượng.
- Tên kết hợp: Sử dụng thương hiệu công ty cùng với tên riêng của từng sản phẩm, vừa giữ được uy tín công ty vừa giảm thiểu rủi ro từ sự thất bại của một sản phẩm cụ thể.
- Tên nhãn hiệu riêng biệt: Đặt tên riêng cho từng loại sản phẩm khác nhau, giúp tránh ràng buộc uy tín công ty với các sản phẩm cụ thể nhưng sẽ tốn thêm chi phí quảng cáo.
Ví dụ, ô tô Nhật Bản thường sử dụng kiểu đặt tên kết hợp như Toyota Crown hay Honda Dream. Các công ty Bưu chính Viễn thông cũng áp dụng cách đặt tên tương tự để kết hợp giữa tên dịch vụ và logo công ty nhằm thu hút khách hàng.
Quyết định công nhận sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam năm 2024
Bộ Công thương đã ban hành Quyết định số 2776/QĐ-BCT công nhận 359 sản phẩm của 190 doanh nghiệp đạt tiêu chí chương trình Thương hiệu quốc gia năm 2024. Chương trình này nhằm xây dựng hình ảnh Việt Nam là một quốc gia có uy tín về hàng hóa và dịch vụ chất lượng cao, góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh quốc gia và phát triển ngoại thương.
Mỗi quyết định về nhãn hiệu đều có những ưu điểm và hạn chế riêng. Do đó, doanh nghiệp cần cân nhắc kỹ lưỡng để đưa ra lựa chọn phù hợp với chiến lược kinh doanh tổng thể. Nếu công ty sản xuất nhiều nhóm sản phẩm khác nhau, việc đặt tên theo nhóm sẽ là lựa chọn hợp lý. Trong khi đó, kiểu đặt tên kết hợp sẽ giúp duy trì uy tín của công ty mà không làm ảnh hưởng tiêu cực đến các loại sản phẩm khác trong trường hợp một loại sản phẩm không thành công.
|
